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La bible du référencement SEO
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Guide du référencement naturel en 2020

La majorité des internautes, pour ne pas dire tous les internautes ne regardent pas les résultats des moteurs de recherche au-delà de la première page. Encore moins quand on vit en 2020. Ce n’est pas parce qu’ils sont flemmards, mais parce qu’ils jugent que les résultats des dernières pages ne sont pas pertinents.

Être visible en première page du moteur de recherche Google est important pour toute entreprise qui a envie d’augmenter ses chiffres d’affaire. Le référencement naturel est toute la stratégie utilisée pour optimiser un site web.

Le référencement naturel est l’ensemble de techniques de référencement qui visent à améliorer le positionnement de votre site web sur un moteur de recherche. Le but des moteurs de recherche est de donner une meilleure réponse à une requête initiale.

Le référencement naturel évolue au fil de temps surtout en 2020. En allant de l’optimisation technique à la campagne netlinking, référencer son site internet doit respecter les règles de base. Alors, est-ce que vous connaissez toutes les tendances SEO 2020?

#1. Chasser la position zéro ou le “featured snippets”

La fameuse position “zéro” est toujours convoitée même en 2020. Quand un internaute tape une requête sur Google, les résultats s’affichent de plus pertinents aux moins pertinents. À part les résultats sur la première page, la position zéro est celle qui s’affiche au dessus de tous ces résultats.

Pour obtenir la position zéro, votre site web doit avoir un bon contenu dont les informations sont fournies sous forme de liste pour que l’ordinateur n’a pas de mal pour le comprendre. Privilégiez alors les listes à puce et les tableaux HTML.

#2. Avoir un contenu de qualité est toujours ROI

Le contenu reste dans la tendance du référencement naturel SEO 2020. C’est un composant important d’une stratégie de référencement naturel. Le contenu permet à votre site internet d’être visible par les internautes.

Pour rédiger un contenu optimisé, vous devez respecter les règles de base dont:

  • Sans contenu dupliqué;
  • Même si la visibilité d’un site internet vient des mots-clés, il faut garder en tête que vous écrivez pour des humains et pas seulement pour l’algorithme Google;
  • Un contenu riche et apporte de la valeur ajoutée;
  • Un contenu bien structuré: balise title, des sous-titres, des images, des tableaux, des listes à puces, des images, des vidéos…;
  • Des liens: backlinks, liens internes et liens externes;
  • Un contenu optimisé;
  • Pas trop long ni trop court;
  • Un texte bien aéré pour que la lecture ne soit pas difficile ni interminable.

#3. Le netlinking

Le netlinking

Les liens SEO sont en parallèle du contenu et il faut donner une grande importance à la sélection des liens. Cependant, il y a plusieurs types de liens qui permettent d’améliorer le référencement naturel vers votre site.

Les liens internes

Ils regroupent les liens sur votre site qui pointent une autre page du même nom de domaine. Plus ils sont nombreux, plus vous développez le maillage interne qui facilite aux visiteurs l’accès à d’autres pages de votre site internet sans passer par la page d’accueil. Avec le maillage interne, vous êtes sûr de pouvoir garder le visiteur sur votre site en lui suggérant d’autres sujets.

Pour obtenir des liens internes pertinents, appliquez ces conseils:

  • Définir les silos;
  • Regrouper les contenus de votre site web;
  • Prenez soin des ancres utilisées;
  • Assurez vous que l’ancre soit pertinence pour inciter le visiteur à cliquer.

Les liens externes ou liens sortants

Ce sont des liens qui sont sur votre site, mais ils pointent une autre page ayant un autre nom de domaine.

Les backlinks ou liens entrants

Ce sont des liens des autres sites référents qui pointent vers votre nom de domaine. Obtenir des backlinks de qualité permettent de générer des leads et surtout améliorer le référencement SEO de votre site internet.

Pour bénéficier des liens de qualité pointant vers votre site web, il y a certaines choses à travailler:

  • Vous devez également avoir des liens pointant vers d’autres sites web;
  • Faire des sondages sur l’utilisation gratuite de certains outils;
  • Proposer des fichiers téléchargeables;
  • Améliorer le contenu visuel;
  • Privilégier le co-marketing et les partenariats;
  • Qu’est-ce que les autres disent à propos de votre marque sur internet;
  • Etc.

#4. La recherche vocale entre dans la tendance SEO 2020

La recherche vocale prend une place importante dans le référencement d’un site web. Selon Google, elle représente 20% des requêtes sur les moteurs de recherche en 2019. Mais elle a atteint 50% en 2020.

Pour référencer son site internet à l’aide de la recherche vocale, vous devez créer un long contenu en utilisant les mots-clés longue traîne. Les requêtes vocales sont plus longues que les requêtes écrites.

#5. Le mobile first est une tendance SEO majeure

57% du trafic organique proviennent des requêtes faites à partir d’un appareil mobile. Comme Google valorise l’expérience utilisateur, il a donc privilégié les sites internet compatibles à une lecture sur mobile.

Pour ce faire:

  • Privilégiez les paragraphes cours pour que les internautes puissent lire depuis leur smartphone ou tablette;
  • Utilisez les listes à puce pour briser l’effet bloque;
  • Optimisez le temps de chargement d’une page de 8 secondes en moyenne;
  • Votre site doit être responsive.

#6. L’impact grandissant de la vidéo

Les contenus médiatiques sont utiles pour optimiser le référencement de son site internet. Mais une vidéo est encore mieux car elle retient les visiteurs pendant 2 minutes dans votre site internet. D’après une étude, la vidéo augmente le taux de conversion de 20%. L’algorithme Google préfère ces sites web et les place dans les première page des résultats des moteurs de recherche.

En plus, le moteur de recherche comprend déjà l’onglet vidéo auquel vous pouvez apparaître à chaque requête.

#7. Le SEO prédictif ou SEO d’anticipation

Anticiper la tendance avec le SEO prédictif car les saisons existent également dans le domaine du webmarketing: Noël, été, Pâques, Saint Valentin, rentrée scolaire, automne, hiver… N’attendez pas le mois de septembre pour rédiger sur les bonnes pratiques de la rentrée scolaire. Vous pouvez le faire dès la première semaine de l’été.

De plus, le référencement naturel est une méthode qui prend du temps pour améliorer le positionnement d’un site internet sur les résultats de recherche. Si vous avez du mal à référencer votre site vous-même, vous pouvez faire appel à un prestataire SEO compétent. Puis, vous serez en pôle position le moment quand les requêtes sont fortes.

Cependant, il ne faut pas oublier que Google aime également la fraîcheur. De ce fait, il faut publier régulièrement des contenus en liaison avec la rentrée scolaire au jour J. C’est une bonne manière de d’améliorer le référencement naturel de son site internet.

#8. Le regroupement de contenus

Le regroupement de contenu est une méthode d’optimisation efficace pour référencer son site internet. L’algorithme de Google préfère un site bien structuré, avec des pages catégories et les contenus spécialisés sur un sujet.

Par exemple, votre site parle de la santé, rassemblez les contenus autour du genre: santé de la femme et santé des hommes. Ensuite, vous pouvez créer des sous catégories: bébé, enfant, adolescent, jeune et adulte. Le but c’est de faciliter aux algorithmes actuels de Google la compréhension de ce que vous avez envie de parler. Cela augmente la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche.

#9. Les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux

L’impact des réseaux sociaux sur le référencement d’un site web n’est pas à négliger. L’expert en référencement naturel le sait déjà. Que ce soit Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram… Les réseaux sociaux sont incontournables pour tous les âges. Même si cela n’a aucun impact sur le référencement de son site web, il a une grande importance sur le référencement organique.

Cependant, les algorithmes de Google prennent en compte les signes sociaux dont:

  • Les liens vers votre site internet postés sur votre page du réseau social;
  • Les interactions de votre communauté: commentaires, partages, réactions…;
  • La notoriété de votre marque sur les réseaux sociaux: le nombre de votre communauté, les followers, les fans.

#10. La qualité du site internet

La première chose que l’algorithme de Google analyse est la performance de votre site web. Google préfère satisfaire ses utilisateurs en proposant les sites performants avec une meilleure expérience utilisateur. Si le temps de chargement de votre site web est faible, plus les robots ne mettent pas de temps à analyser tous les contenus de votre site web et plus vous avez de chance à améliorer leur référencement.

Les critères de qualité que l’algorithme de Google ou les autres moteurs de recherche sont:

  • Le temps de chargement de la page: 8 secondes en moyenne;
  • Le nom de domaine surtout le protocole HTTPs;
  • Les backlinks: qualité et quantité;
  • Le site est-il responsive;
  • La structure et design du site;
  • La qualité et la longueur du contenu;
  • Les balises: méta description, titre, sous titre…;
  • Le champ sémantique;
  • Les mots clés.